A Phloraceae foi fundada pelo casal Lucimara Bertoli, farmacêutica-bioquímica, e pelo administrador de empresas Marcelo Magalhães. Em 1997, enquanto Marcelo Magalhães atuava na área financeira de uma empresa multinacional, realizaram uma análise e estudo de mercado e perceberam oportunidades no segmento de medicamentos manipulados, criando assim a Phloraceae Farmácia de Manipulação na Rua Souza Naves na cidade de Londrina, região com importante vocação no setor de saúde.

Desde o princípio, buscaram diferenciação na identidade visual da marca e no atendimento. A Phloraceae recebeu uma cor característica – roxa – estratégia que veio a se tornar sua marca registrada e referência como farmácia de confiança.

Foi durante um curso de especialização da Lucimara que Marcelo entrou definitivamente na gestão do negócio. Na ocasião, solicitou férias na empresa em que atuava, percebeu o potencial do negócio e sugeriu dedicação em tempo integral para buscarem juntos as metas e objetivos mais ousados.

Hoje, com três unidades estrategicamente localizadas pela cidade, desenvolvem o negócio sempre pautados pelo uso da tecnologia e matérias-primas de alto padrão como base para entregar medicamentos manipulados e produtos de confiança.

Em 2012, o casal implantou a PHL Indústria de Cosméticos, empresa responsável pelo desenvolvimento e produção da marca SEZZ COSMÉTIQUE oferecendo uma linha exclusiva de produtos aos seus clientes.

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